每天有200万人出国旅行，但是他们去了哪里？

作者 |赖贵雀 编辑|李丽景峰 在这个长假期间，每天约有200万人次境外进出，比去年的187万人次多。这是中国国家移民管理局日前给出的预测。其中，热门目的地为日本、韩国等周边国家。然而，今年国庆黄金周的出境旅游市场明显呈现出“冰与火的双重世界”的格局。一方面日本人气依然高涨，另一方面泰国持续降温。 Airbnb发布的2025年国庆周出境游趋势报告显示，日本已成为国庆出境游的首选目的地，搜索热度较去年增长近一倍。携程将日本列为首选海外目的地。同城旅游数据还显示，日本在东南亚出境旅游目的地排行榜上占据稳固地位。Ptember，“统治名单”的趋势非常明显。这种受欢迎程度并不是巧合，而是直接反映自2025年以来日本旅游市场的持续加强。根据吉尔托（日本旅游厅）的数据，2025年8月访问日本的外国游客的数量是34.28亿，中国游客在其中排名第一。在最初的八个月中，到日本的累计游客数量达到了283836万，中国游客人数超过671万。从客户来源结构的角度来看，日本的入站旅游市场表现出强烈的总体增长和新兴市场爆炸的趋势。印度尼西亚以同比增长率为77.8％，而俄罗斯的增长率达到100％，重复。菲律宾（+59.6％），中东（+54.5％），泰国（+46.9％）和中国大陆（+46.1％）也迅速增长，增长率大于45％。欧洲国家，例如意大利（+26.7％），F兰斯（+24.2％）和德国（+22.7％）将恒定增长保持在20％以上。资料来源：从中国大陆（67.126亿游客）和韩国（47.5万游客）的角度来看，吉尔托旅游局，日本两个最大的发行市场和日本接收者旅游业的基本计划。我们是大鼠的共同建设形式。一般数据反映了日本旅游业的吸引力及其客户来源结构的多元化的持续增长。 JTB还预测，2025年访问日本的游客总数达到3.11亿，比上一年增加了102.9％。国庆日黄金周的受欢迎程度是日本全年的“高烧”趋势。与“热热”的旅游市场相反，泰国旅游市场是“冷的”。今年，泰国失去了中国旅游局以前的吸引力。根据泰国旅游办公室的数据，有330万中文游客们于1月1日至9月22日期间前往泰国旅行，该活动试图用真实的食物来判断目前该国正在宣传的预测数据，当地如何安全，不值得冒着生命危险去旅行。 “旅行就是放松身心，如果整个过程都担心，那还有什么意义呢？”在社交网络上，不少网友纷纷表达了自己对泰国旅行的担忧。安全问题成为泰国废弃旅游业的直接收敛点。泰国经济学教授阿克森·斯里·帕尼山在接受采访时表示，泰国面临并必须解决中国游客对欺诈和犯罪的担忧。她强调：“今年早些时候发生的对诈骗中心的恐惧以及中国演员的邀请，严重影响了旅游业的信心。如果没有更强的安全保障，促销就很难。例如，中国和马来西亚实现了全面互免签证，这导致了旅游信心的下降。”旅行阈值下降，直接促进了双边旅游市场的普及。来自马来西亚马拉西亚人的马来西亚旅游的数据。 2025年，马来西亚总共获得了181万中国游客，相当于2024年（在70万名游客中的3 48.9％）在2025年全国黄金周期间被列为Airbnb Hot Top 10个目的地，具有签证便利性和旅游资源。他告知，游客人数增加了10倍以上。尽管获得签证的便利性不如泰国那样好，但日本最大的安全因素为繁荣的旅游业提供了重要的保证。根据《和平指数》 2025年的数据，日本在全球和平指数中占据了第12位，远高于泰国第38位。日本的安全环境也在促进旅游法的变化。根据中国人的比例将在2025年前七个月前往日本旅行的游客将达到90％，这反映了游客在日本旅游环境中的完全信心。随着具有更安全或方便的签证的目的地成为市场的新选择，物有所值成为决策的关键。 “今年我为什么要去日本4或5次？最主要的是，与其他国家相比，日本的盈利能力太高了！”这种“高利润率”主要反映在三个方面。一个是空中票。与经济舱门票相比，在欧洲和美国等长期目的地的经济舱门票通常花费数万人民币，在全国假期中飞往日本的航班也有所上升，但对于许多游客来说，超过6,000元人民币的价格仍在可接受的范围内。第二个是汇率。在过去的两年中，日元一直处于折旧范围，可以将一个元人换成20.6日元左右。一旦使用，感觉很高兴美联社三是整体旅游体验。中国和日本之间没有时差。没有必要逆转时差，因为它很舒服。两国的食物和气候也接近，更容易适应过去。盈利敏感性正在被取代，他逐渐赋予中国游客在日本“疯狂购买”的消费模式，将日本游推向更加智能化、实用化的阶段。 Nikki Cheung的文网获悉，2025年第二季度赴日游客人均出行为23.87万日元（约合人民币1.16万元），较上年小幅下降0.1%。从消费结构来看，折扣店、药店因其价格实惠而受到青睐。 2025年4月，《堂吉诃德》的自由售卖销售额达到168亿日元，创下单月新纪录。资料来源：《日经中文网》 另一方面，随着日元贬值趋势的停止，“货币贬值”日本购买奢侈品等高价值商品时的“红利”减弱，百货店销售受到严重压力。根据日本百货商店协会统计，截至5月，免税店销售额已连续三个月低于去年同月。5月普通商品（包括奢侈品）销售额下降46%，人均购买价格也下降37%。其中，大丸松坂屋百货 6月份免税店销售额下降了31%，高岛屋也下降了36%。游客消费偏好的变化也对奢侈品牌的业绩产生连锁反应。 2025年第二季度，LV在日本市场的销量同比下降约28%。顺便说一下，2024年，在“日元疲软+中国产品销售”的双重推动下，市场实现了57%的高增长 瑞穗研究技术公司 (Mizuho Research Technology) 分析师坂中弥生 (Yayoi Sakamanaka) 指出：“赴日游客的预算结构是，虽然住宿和餐饮费用相对固定，但购物费用往往会因汇率等因素而灵活调整。 “如果分析未来趋势，访日游客的理性消费趋势是可预期的。访日游客越来越看重盈利，自助游比例不断增加，日本旅游市场即将进入“去中心化”、“深度体验”的新阶段。独特的美食、独特的自然景观和休闲度假体验让其受欢迎程度超过了日本。日本长期以来以高效的交通而闻名。 网络，为旅行者探索远离传统接入点的独特城镇和城市提供了坚实的基础。 《2019年世界竞争力报告》数据显示，日本的“铁路基础设施质量”在全球名列前茅。在比较，东南亚有许多专门的目的地，但游客经常批评他们的问题，例如不便，拥挤和不稳定的运输工具。例如，印度尼西亚南部巴厘岛南部的道路在高季节期间非常拥挤，当地的机场和旅游当局也敦促人们在高季节期间允许更长的旅行时间。 Nusa Penida的许多部分都有完整的坑洼途径，完全未铺设，并且由于不可靠的船舶服务而受到风和冲浪的季节。同时，具有深刻经验的目的地已经大大增长。根据CTRIP数据，与上一年相比，GIFU县横滨和高山等城市的储量翻了一番。 Shizuoka县的Higashiizu市也看到了寻求精神丰富和健康旅行的游客数量的增加。这些新兴目的地的崛起是杜e 对旅游产生浓厚的兴趣。精准满足高品质体验需求：高山这座城市吸引着古都爱好者、工艺爱好者和想要体验清酒文化的人们。静冈的目标人群是温泉、海洋摄影师和亲子慢游团体。 “去中心化”和“深度体验”正在成为全球趋势，而不仅仅是在日本。 Airbnb数据显示，以“明胶海”闻名的西班牙马略卡岛的销售额比前一年增长了四倍多，而在法国主要葡萄酒之城卡尔瓦多斯，销售额也增长了30多倍。特伦特在Los Dolomitas de Italia的受欢迎程度连年增长三倍以上，吸引了攀岩、攀登等户外活动爱好者。位于法国和瑞士边境的高萨博亚地区的经济增长了四倍多。安纳西湖及其独特的性格Dieval人民使其成为有吸引力的目的地。随着“权力下放”和“深度经验”的整合，日本旅游业表现出更高的回购特征，而不是传统模型。根据Jinto数据，预计2024年首次访问日本的中国游客的比例将达到41.9％，高于全球平均水平34.3％。更值得注意的是，有10.7％的游客已经前往日本超过3次，甚至有6％的游客选择去日本旅行超过20次。图像来源：背后的Jinto是“深层旅游”，它基本上满足了旅行者的三个主要心理需求。深刻的经验使人们能够与当地文化建立真正的联系，并感受到这种联系。通过学习和完成询问过程，人们会感到有能力。当同时满足自治，联系和能力的三个心理需求时，旅行不再只是旅游业，而是成为MEA肮脏的生活经验。有一些故事要讲，对品味和价值观的回忆要同情。因此，人们自然会感到有必要“再做一次”。您可以探索不同的道路，学习不同的技术，或带您的亲人重新审视旧地方。趋势的根源不是在路线图中，而是在人们的愿望中。通过创建这种封闭的经验循环，日本在“完整的旅游方程式”中反复选择。随着社交媒体的持续传播，这种“封闭体验循环”的吸引力变得越来越强大。与“日本特种部队之旅”有关的指南在Kokorosho上仍然很受欢迎。行程的密集和高效计划激发了许多用户对日本旅行的兴趣和信心。这些内容形成了平台之间的通信矩阵，并加强了日本的看法为“安全，友好和适当的”。继续以多种旅游方式激发潜在游客的旅游动机。来源：小红书 随着日本旅游业的不断蓬勃发展，中国企业也逐渐从单点入口转向系统设计，逐步构建覆盖旅游全环节的服务生态。现金在日本仍广泛使用，但为了适应中国游客的支付习惯，日本主要支付服务提供商DoComo、AU Pay和PayPay将在2025年内逐步与微信支付进行对接。例如，DoCoco和微信支付将采用“通用二维码”模式，快速提高日本商户的访问效率，为中国游客打造无缝支付环境。中国企业形成横跨日本旅游环节的服务生态：滴滴出行提供当地出行支持 → 支付宝/微信支付为消费场景 → Club Med/复星旅文提供住宿度假产品 → 携程平台假设交通进口d行程的分布。该设计表明，通过“获取信息→到达日本→当地消费→住宿→住宿→沟通”来实现完整的流程覆盖范围，并且日本中国公司的发展已从单个进步变为单点变为系统的运营。根据日本中国人的说法，作为旅游业的重要组成部分，餐饮支出占参观日本游客一般消费的20％。日本旅游业的繁荣正在促进当地餐饮业的发展。例如，从2025年4月到2025年6月的游客储备每年将销售额提高40％。借助此机会，Catering CompaniesChinese Chain加速了其设计。 2025年3月，Mix Ice City正式开设了一个日本特许经营权，其Ikebukuro商店位于Tabelog的“ Bergammon Tea类别”视图列表中。但总的来说，混合物仍在早期的“测试中g“阶段。复制或“ Hidilio模型”的重点是品牌经验，中国餐饮品牌在实现规模和深度本地化的道路上面临着深刻的挑战。 629,000，劳动力短缺为330,000。最低工资审查委员会建议将全国平均最低工资再次提高63日元，最低时薪从1055日元提高到1118日元（约合人民币54元）。日本餐饮业以服务细致着称，中国企业必须支付更高的人力和合规成本，单厂盈利模式面临巨大压力。同时，日本作为一个容易发生多样性和灾害的国家，对供应链提出了极高的要求。例如，在日本，利用地震和台风来预防事故。建立自然灾害应急分发体系十分必要，HACCP体系（危害分析和关键控制点）的实施和普及程度很高。这不仅增加了单店的运营成本，而且在跨地区扩张时会导致反经济规模的发展，而且供应链每扩张到一个新的地区，需要重新应用地方法规和建立防灾体系，实现规模效应的难度明显大于其他市场。 2025年第二季度，这家日本大型鲜鱼公司的鱼类销售额同比增长17%，达到10亿日元，但经营效益也归功于鲜鱼。河流和劳动力成本飙升，同比增长 35%，达到 2.34 亿日元。这也是日本本土餐饮企业和海外餐饮巨头多年来不属于万店模式的原因。例如，2025年8月，吉野家日本当地门店有1271人。 《Starbucks Stores by Country 2025》数据显示，日本有1,809家星巴克门店，远低于美国的10,158家。与试错成本相对较低的餐饮业相比，资产重、回报周期长的酒店业面临的挑战更为复杂。x及突出问题。例如，汇率波动造成的税收收入不稳定。服务业“用工荒”和小时工资日益增加，语言和服务标准也很高。对于以高销售额和低房价着称的经济链来说，人类影响模型很难水平化。此外，位置合适的房产必须支持较高的改造成本，例如抗震、防火和无障碍通道。这就是为什么尽管酒店是游客的主要住宿选择，但大型全国连锁酒店很少在日本开设业务。资料来源：Jinto未来在日本的竞争将不再是争夺游客钱包，而是考验公司能否在核心利润和规模增长之间找到平衡。日本旅游业有望持续升温，但中国企业希望在这里加深扎根。对于他们来说，只有真正了解当地的规则ES和建筑模型或可维护技能可以从“活跃的参与者”转变为“长期有价值的建筑商”。
特殊声明：先前的内容（包括照片和视频（如果有），如有）已由网络自我媒体平台的用户收费和发布。该平台仅提供信息存储服务。
注意：以前的内容（如果您有照片或视频）将由社交媒体平台NetEase Hao的用户收取和发布，仅提供信息存储服务。